我们对品牌的理解

品牌是在人们头脑当中形成的一种观念。品牌对于任何企业来说,都是唯一的。品牌不是企业的名字,不是企业的广告,不是企业的标志。这些后者仅仅是品牌传播的表面上的东西,是一些可观的东西。简单来说,品牌是一种承诺,是一种有关愉快体验的承诺,是人们可以依赖的一种东西,它不仅仅是指商标,商标是一种法律的手段,有了法律手段,能够去保护品牌所有者的利益。品牌对顾客来说也意味着一种承诺。是一种在高质量基础上建立起来的信任感。


品牌包括三层含义,首先品牌意味着企业与客户之间的关系。如果品牌能够强有力的连
接客户和企业的话,消费者一看到这个品牌就会热爱它,忠诚它。第二,品牌确保未来稳定的盈利能力,对企业来说,它的品牌越强,财政能力越强。第三,偏好与忠诚,人们都热爱强有力的品牌,因为这种品牌名副其实,能够兑现自己的承诺。一旦品牌成为企业与客户之间连接的纽带,这些纽带不会一夜之间的消失,当然前提是企业必须不断兑现自己的诺言,也就是说消费者会一直不断使用你的产品。而且因为你的品牌强有力,他们甚至愿意为此付出更高的价格,这就是品牌溢价。

 

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