BPD与CIS的区别

BPD中文名称是“品牌定位识别”。它是建立在美国著名营销大师A-里斯和J-屈特的市场定位论基础之上研究出的针对品牌营销的分支理论。BPD是Brand(品牌)、Positioning(定位)Distinguish(识别)的缩写。
cis是corporate identity system的缩写,意思是企业形象识别系统。


BPD与CIS在实际运用中的主要区别体现如下:


1、以顾客为中心
企业形象主要是企业所有者或经营者的经营哲学、价值观、精神、目标怎在产品、服务
和广告上的综合反映,主要是通过对提高企业的生产和服务的效率、质量及形象来占领市场,是直接为企业形象服务的。
2、面对细分市场
由于企业形象大都在技术、服务等相关方面做文章,而这是所有消费者均需要的,因此
他面对的其实是整体市场。 BPD形象面对的是特定细分市场的消费群体。为了更好地满足顾客的个性心理需求,企业将消费者的需求进行了分类,选择了其需求能够得到最有效、最大程度满足的目标群体,锁定这一目标群体,有针对性地满足他们的需求,通过多品牌战略占领了许多细分市场,在各个细分市场都几乎没有其它企业品牌能动摇其市场领导者地位,已经成为通过市场细分而使品牌定位成功的典范。  3、满足顾客心理需求  
以技术、质量及企业文化为代表的企业形象对消费者而言只是为产品品质做出的承诺,
而真正满足消费者心理需求的形象是一种赋予产品之上的为了满足消费者某种精神文化需要的抽象概念。当形象是为满足细分市场中消费者心理需要时,这种形象就是BPD所产生的品牌定位形象了。
4、个性鲜明  
由于众企业的企业形象目标皆是为企业的生产和服务的效率、质量和形象服务的。因此
,一致性的操作策略导致了大同小异的企业形象诞生。BPD形象是为满足细分目标市场顾客心理需求而产生和存在的。
5、市场机会增加  
在企业形象时代,竞争只容少数几个“衊利者”,其它大部分企业前途暗淡,难有机会
发展。
BPD使品牌分类在原来按产品分类的基础上进一步按品牌文化概念将其分解为若干类别。
每一个消费者在大脑中形成的品牌地位均是在自已接受的小分类中挑选的。如此一来,在总体市场中对品牌的容纳数量自然就增加了,这就为中小企业提供了更多的市场机会
6、视觉识别(VI)形象与品牌策划形象保持一致,即视觉的原指形象(主观愿望)与所
指形象(客观效果)保持一致
CI中的视觉识别所传达的形象更多的靠通过对策划形象的宣传来赋予其内涵。BPD中的视
觉识别形象则实现了视觉的原指形象(主观愿望)与所指形象(客观效果)高度统一,同时实现了个性化,传播效果自然更为理想。
7、节约广告开支,提高广告效益   
由于视觉识别形象与品牌策划形象保持高度统一,他们不但不会相互产生信息干扰,反
而达到互相强化,给消费者留下更深刻印象的功效,因此相对企业形象而言它的宣传跸广投入会更有成效,更节约成本。

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