品牌识别和品牌形象的关系

形象是针对接收者方面来讲。
形象是集中公众对一产品、品牌、政治人物、公司或国家等的想象。形象牵涉到公众通过产品、服务和传播活动所发出的所有信号来诠释品牌的方式,它是一个接收性的概念。


识别是针对信息发播者而言的。
传播者的任务是详细说明品牌的含义、目标和使命。形象则是对此诠释的结果,是对品牌含义的推断,是对符号的解释。从品牌管理角度来看,识别必须先于形象形成。在向公众描绘一个观点之前,必须已明确出要描绘什么。图显示了消费者如何在品牌传达的所有信息的综合中(品牌名称、视觉信号、产品、广告、赞助的活动、新闻发布等)形成形象,形象则是诠释的结果。


公司若对他们的品牌识别没有清晰的概念,他们就会求助于对竞争者传播的模仿。另外,为了取悦所有的细分市场并接近他们心目中的" 理想品牌",往往会忘记了品牌识别而去追逐不断改变的潮流。机会主义和对潮流的追逐使得品牌失去了它的本质,成了一个被精心妆扮的幌子,而其本身变得没有意义了。


识别结构(Identity structure)首先重视的是要避免人们对传播的理解的偏差。虽然刚创立时,可以将品牌说成是任何东西,但将识别的概念进行概括一段时间后,它就有了自己的含义和一定的内容范围。一开始用毫无意思的词去描绘一新产品,若干年后它也获得一个意义,其中包含了对过往传播和产品的记忆。它将品牌限定在一个合理的可能范围之内,尽管它本身也有限制。


品牌不应封闭起来而与公众隔离。然而着迷于形象,就会倾向更为重视表面而不是现实的内在。我们不能期望品牌是它本身之外的其他东西。品牌广告不是为取悦公众,而是为了更好表达品牌的信念、理想和对世界的印象。

 

我们的个性:专注/专业/专属 | 我们的品质:精工/精心/精致
品牌塑造联系方式:4000360710
月半品牌设计公司作为专业的品牌管理顾问,致力于通过品牌塑造与推广实现品牌成长与价值提升。而表达精确的沟通能力与专业的团队执行能力为客户提供高效、热情、专业的服务,为企业量身定制专属的品牌形象,是众多知名企业最可信赖的合作伙伴。
美是有共性的,我们坚信:富有个性的美好品牌形象,能为您的商业扩展锦上添花。月半品牌设计公司愿与您共同创造美好!共赢,是我们合作的终极目标。
北京月半品牌设计有限公司 版权所有 电话:010-56879173 地址:北京市朝阳区青年路88号小悦中心3号楼710室 邮编:100123 京ICP备11038590号-2 京公网安备 11010502041437号